来源：第三只眼看零售 作者：张思遥
奔富红酒为什么“缺货”？酒水采购有个观点，卖红酒不卖奔富，就像开超市不卖可口可乐一样。然而，现在的奔富却很难拿到货了。最先感受到市场变化的一批人是中小规模酒水专卖店，他们越来越难从上级经销商手里拿到奔富红酒；接着是一些销售进口中高端红酒的超市企业，酒水采购们开始动用各种关系打电话、找货源；现阶段，出货量最大的奔富红酒“bin”系列，已经到了超市采购们几乎放弃的边缘。
奔富红酒为什么“缺货”？要零售企业放弃奔富红酒，是一个非常艰难的决定。它凭借适口性强、品牌认知度高、价格带可从数十元至数千元的宽覆盖面等特性，成为我国进口红酒中的Top1，正常时期出货量甚至高于Top2+Top3红酒品牌的总和。以它为代表的澳大利亚葡萄酒进口金额也在2019年达到8.2亿美元，超过第二名法国近20%。
奔富红酒为什么“缺货”？而且，进口红酒也是零售企业引流、提升客单价、带动关联购买的重要品类。比如说为了推广品牌，吸引年轻消费者，永辉旗下酒类专业店咏悦汇在抖音平台发起话题时，就将奔富bin407与飞天茅台、日本威士忌套装（山崎、响、白洲）共同作为“彩头”。
奔富红酒为什么“缺货”？但随着我国对澳大利亚的反倾销调查政策生效，酒水采购圈开始把奔富比喻成“小茅台”。“原来看奔富火不火，是看它的假货有多多；现在不用看了，1499元的飞天茅台有多难抢，奔富就有多难买。”一位采购举例称。