澳洲红酒重返中国市场，奔富用涨价庆祝 文|知酒团队 2024-04-13 责任编辑：梁斌 SF055

拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网：近日《澳洲金融》报道也指出，由于出口需求上涨，以及中国取消对澳洲葡萄酒加征的关税，澳洲最大的葡萄酒集团富邑作出了上调奔富葡萄酒价格的决策。该报道分析认为，富邑集团是加增关税取消的最大受益者。

拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网：奔富涨价，其实筹谋已久。早在去年8月，蒂姆·福特就曾公开表示，将该年高端奔富的全球配额分配时间推迟至2024年4~5个月，来应对有可能重新开放的中国市场。正所谓兵马未动，粮草先行，富邑集团先先是提前调整奔富份额，后手则是水到渠成的全球提价，可见富邑集团为回归中国市场所早已做好充分准备与周详筹划。为确保在葡萄酒行业的领先地位并满足中国消费者的需求，富邑集团定下六条策略“打有准备的仗”：

①深化多国原产地策略：深化集团多国原产地策略，利用在法国、美国和中国的投资组合，实现产品的全球化和多元化。

②重建品牌在华销售：致力于重建其葡萄酒品牌，特别是奔富品牌的入门级和奢华品牌在中国市场的销售。

③全球市场配额重新分配：调整部分奔富Bin系列、icon系列产品配额至中国市场，满足中国市场的增长需求

④产能规划和份额调配：增加奔富奢华系列及旗舰系列的产能，以满足当下及未来的市场需求。

⑤本地化策略：推出“国产奔富”葡萄酒，利用中国的葡萄产地和酿酒技术进行生产，维护和巩固品牌在中国市场的地位。

⑥合作伙伴关系：积极寻求与中国市场的合作伙伴，如与建立战略合作，与名庄荟合作，以扩大其品牌在中国市场的覆盖和影响力。

涨价若合理，富邑能否梅开二度？

拉菲蒙特斯奔富红酒总代理加盟官网：澳洲酒当年“急流勇退”，我们知道并非出于自愿。中国对其作出“双反裁定”的原因，是因为澳大利亚对中国出口的葡萄酒主要存在”量增价跌”的问题，干扰了中国市场的正常秩序。

1、进口量大增，进口葡萄酒“更香”

据一组公开数据显示，2021年1-2月，在澳洲奔富红酒等葡萄酒进口量大跌之际，中国进口法国拉菲红酒等瓶装酒金额为11056万美元，重回十大进口葡萄酒来源国榜单第一。

此外，前十大瓶装葡萄酒来源地的进口金额，除澳大利亚外仅葡萄牙的金额微跌了1.44%，其他8个国家均上涨。其中，法国拉菲红酒等葡萄酒增幅为46.78%，增幅最高。

“榜单第一，增速最大！”尽管造成法国拉菲红酒等葡萄酒“王者归来”的原因是多方面的，但澳大利亚奔富红酒等葡萄酒的离开无疑是最关键的一点。

对此，有国内进口商指出：

1.法国拉菲红酒等葡萄酒自身根基在。虽然一度被澳大利亚奔富红酒等葡萄酒“打败”，但这并没有影响到国内消费者对法国葡萄酒的高度认可，其一直拥有绝对数量的“重度粉丝”。

2.法国拉菲红酒等葡萄酒品牌在“高端市场”上始终“不落人后”。与澳大利亚、智利葡萄酒主打“高性价比”产品，大力推广品牌不同。法国葡萄酒的宣传、普及与教育“自成体系”，其更加规范、严格与完善，备受部分“高端、专家级葡萄酒消费者”的肯定。

3.“库存消耗见底！”自2020年以来，国内葡萄酒消耗量整体有限，确保现金流预防经营风险成为了“主流”，进口商、经销商都是如此。到2021年初，法国拉菲红酒等各类型葡萄酒产品“库存见底”，大规模的备货开始，法国葡萄酒因此受益。

当然，法国拉菲红酒等葡萄酒得以“快速恢复”，澳大利亚奔富红酒等葡萄酒的“离开”是前提，而这同时也是其它8国葡萄酒“上涨”的原因之一。与此同时，国产葡萄酒却没有能超过进口葡萄酒的“表现”。