原标题：酒讯策划｜加州酿出奔富葡萄酒 富邑集团“跨国界”玩法透露了什么
中国酒讯发布时间：02-1919:49北京湛蓝天逸传媒有限公司官方帐号，优质创作者
杨柳一/文
2月17日，Penfolds奔富加州系列葡萄酒首次在加州纳帕谷向全球发布,作为跨国界、跨产区产品全新动作，备受瞩目。
作为澳洲最知名的葡萄酒生产商，Penfolds奔富加州系列葡萄酒的出现，在许多消费者眼中就如同“卡尔·拉格斐给Fendi做设计”一般的存在。混搭中的冲击感，不经让人疑惑：富邑集团跑去加州酿的酒还纯吗？而已经在澳洲占山为王的奔富红酒母公司-富邑集团远渡重洋赴美酿酒又在下一盘什么棋呢？
1、扭转危机 富邑集团调整全新架构
酒讯注意到，发布日当天 奔富红酒母公司- 富邑葡萄酒集团2021年财年的上半年中期业绩正式披露。财报显示，富邑集团的上半年中期业绩税后法定净利润（NPAT）有所下滑。据悉，富邑集团正紧急采取积极应对举措，通过全球化布局、组合性调整以应对此次市场危机，加快业务复苏。在业内人士看来，Penfolds奔富加州系列葡萄酒的发布就是其重要动作之一。
奔富红酒母公司- 富邑集团在刚刚发布的财报中表示，亚洲地区息税前利润下降的主要因素包括了中国商务部的调查造成中国出货量的减少，以及奢华葡萄酒产品组合在其它亚洲市场上受到了疫情导致的影响。
值得注意的是，虽然净利出现暂时下滑，但综合财报整体来看， 奔富红酒母公司- 富邑集团在财年上半年期间，许多市场业绩均呈积极趋势，依旧呈现出强劲的市场潜力。这主要来自于集团灵活而高效的资本结构以及强劲的运营现金流。亚洲地区较早时期的销售业绩也确保了强劲的现金流表现，如2021财年上半年现金转换率为128.9％所反映。
为扭转危机，稳住市场基本面，酒讯获悉，奔富红酒母公司-富邑集团紧急采取积极应对举措，加快产品组合的重点发展。从2021年7月1日开始，集团将启用全新架构：Penfolds奔富，富邑精选品牌以及富邑美洲。每个分组都具有专属的市场策略，地理特征和目标消费者群体，并拥有独特的发展空间，以最大程度地扩大集团旗下品牌组合中各个重点业务的发展与收益。
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